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El Día del Niño es históricamente una de las fechas más importantes del año para las jugueterías argentinas. Sin embargo, este 2026 encuentra al sector atravesando nuevamente un escenario complicado, con ventas en retroceso y consumidores que buscan alternativas más económicas.
Desde la Cámara Argentina del Juguete (CAJ) anticiparon que las ventas de este año no superarían los niveles registrados durante 2025. De confirmarse la proyección, se trataría del cuarto año consecutivo de caída para el sector.
El panorama ya venía mostrando señales negativas: durante el primer semestre de 2026, las ventas de juguetes acumularon una baja cercana al 10%.
Según explicó Julián Benítez, vocero de la entidad, entre los productos con mayor salida aparecen actualmente aquellos que rondan los $25.000, mientras que los juguetes de segmentos superiores pueden alcanzar aproximadamente los $50.000 por unidad.
Ante un bolsillo cada vez más cuidado, los comerciantes apostaron fuertemente a las promociones para intentar impulsar las ventas durante los días previos a la celebración.
Distintos comercios, supermercados y bancos lanzaron beneficios que incluyen descuentos de hasta el 40% y financiación en cuotas.
El canal digital, sin embargo, mostró un comportamiento diferente. Según datos de Tiendanube, durante los 15 días anteriores al Día del Niño las compras realizadas en tiendas de juguetes aumentaron 49%, con un ticket promedio de $78.843.
Entre las preferencias de este año aparecen los juguetes didácticos, juegos de mesa y bloques de construcción.
También ganaron terreno productos sensoriales que se hicieron populares a través de las redes sociales, como los squishies y fidgets.
Desde la industria también impulsaron la campaña #QueremosJuguetes, una iniciativa que busca reivindicar el juego tradicional y promover momentos de entretenimiento alejados de las pantallas.
Otro fenómeno que las jugueterías siguen de cerca es el crecimiento de las compras mediante plataformas internacionales.
Desde el sector advierten que parte de los consumidores con mayor poder adquisitivo opta por adquirir productos mediante sistemas de compra “puerta a puerta”, algo que además dificulta conocer con exactitud cuánto se está gastando en juguetes fuera de los canales tradicionales argentinos.
Pese al difícil contexto económico, desde la Cámara consideran que los juguetes todavía conservan un lugar importante dentro del presupuesto de muchas familias, que priorizan algún regalo para los más chicos aunque terminen optando por productos de menor valor.
Este domingo 16 de agosto, las jugueterías tendrán finalmente la prueba más importante del año para determinar si las promociones y el movimiento de último momento alcanzan para revertir, al menos parcialmente, una tendencia que lleva varios años.
