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title: "Cero culpa: CCU Argentina impulsa la categoría sin alcohol con Imperial 0.0"
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description: "Con foco en la moderación y la innovación, la compañía responde al cambio de hábitos liderado por las jóvenes generaciones y lleva su propuesta al choque de Los Pumas en Jujuy."
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date_published: "2026-08-25T19:32:00-03:00"
date_modified: "2026-08-25T19:35:05-03:00"
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# Cero culpa: CCU Argentina impulsa la categoría sin alcohol con Imperial 0.0

![web cerveza](/download/multimedia.normal.967a40e14a21941f.bm9ybWFsLndlYnA%3D.webp)

La forma de consumir está cambiando. Cada vez más personas buscan alternativas para mantener los espacios de encuentro y socialización, pero con una relación más flexible y balanceada con las bebidas con alcohol.

Impulsada principalmente por la **Generación Z,** donde un 75% de los jóvenes en Argentina contempla reducir su consumo de alcohol según datos de Kantar, cobra fuerza el fenómeno de los consumidores *flexiabstemios*: personas que alternan entre opciones tradicionales y alternativas 0.0 según la ocasión.

Para dar respuesta a esta demanda, **CCU Argentina,**que cuenta con una de sus principales plantas en la Ciudad de Salta reforzó su presencia en el segmento sin alcohol bajo el concepto **“Sumá momentos, elegí 0.0”**.

La marca viene asociando la experiencia de disfrute responsable a espacios clave del deporte y el entretenimiento:

- **Ediciones especiales:** Lanzamiento de la edición limitada de *Imperial Golden Sin Alcohol Los Pumas* durante la ventana internacional de partidos.
- **Activaciones territoriales:** Presencia en universidades, clubes, puntos de venta y Beer House para acercar la propuesta del "tercer tiempo" sin alcohol.
- **Experiencia en vivo:** Este **sábado 29 de agosto**, durante el partido de **Los Pumas vs. Wallabies en Jujuy**, los asistentes podrán probar Imperial 0.0 en el estadio y vivir la propuesta en primera persona.

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